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盛夏时节，瓜果飘香。如何让枝头的美味以最快速度、最好状态直达全国消费者的餐桌？面对鲜果集中上市、保鲜期短等痛点，各地供销合作社积极拥抱数字经济，将直播间搬进田间地头。实景溯源、矩阵联动、政媒融合、双线展销……供销合作社人正以“云”为桥，用数字技术花式“锁”住鲜果品质与农户收益，为乡村产业振兴注入澎湃动能。
“政媒联动”直播 公信力背书“锁”鲜 7月7日，“齐鲁云采直播间——走进蒙阴”暨蒙阴蜜桃产业推介大会火热举办。活动由山东省公共资源交易中心、山东省供销合作社主办，临沂市及蒙阴县相关部门联合承办，借力“政府+媒体+平台”联动模式，为蒙阴蜜桃产业插上“云翅膀”。 本次活动以“桃香四溢崮乡行，云采直播助惠农”为主题。直播活动创新采用“现场展示+直播访谈”形式，依托海报新闻客户端同步直播。1个多小时的直播中，镜头聚焦蒙阴蜜桃产业政策、种植规模、保鲜技术及深加工工艺，全方位展现“蒙阴蜜桃”的独特魅力，吸引超万名网友在线围观。 田间实景直播 原产地里“锁”鲜 7月6日，湖北兴山县古夫镇古洞村果蔬基地里，兴山县供销合作社组建的直播团队正架起设备、调试镜头，把直播间直接搬进果园地头。 为打通鲜果上行渠道，兴山县供销合作社联合莱德农业，整合场地、设备、专业人才资源，打造一支由5名本土专职主播组成的供销助农直播队伍。团队扎根种植一线，实行标准化、常态化田间直播，每日固定开播4小时，依托实景溯源直播推介昭君脆李等本地特色时令水果，搭建起完整线上产销链路，打破地域销售壁垒，让高山鲜果从枝头直达全国消费者餐桌。 供销直播平台持续释放助农效能，不仅拉动脆李当季热销，也带动县域柑橘品类线上销量稳步增长。数据显示，截至目前，全县依托供销线上直播渠道，累计售出伦晚脐橙220多万斤、纽荷尔脐橙60多万斤、夏橙8万多斤，切实以电商直播助力果农丰产增收。 “矩阵联动”直播 多端发力“锁”鲜 近日，由浙江省台州市供销合作社与邮政公司联合主办的2026年仙居杨梅专场助农活动正式启动。为拓宽销售渠道，台州市供销合作社充分发挥统筹优势，构建起“多平台同步、多团队联动”的直播矩阵。本次活动集结了浙江省供销合作社“土特产推荐官”和邮政助农主播共11个直播团队、20余名专业主播，通过多平台同步直播，有效拉近了消费者与产地的距离。 在这场矩阵联动的直播中，主播们以镜头为桥梁，搭建起梅农与消费者之间的信任纽带。在赵岙村杨梅基地，供销合作社“土特产推荐官”团队深入林间，讲解生态种植与避雨管护技术，现场采摘试吃；与此同时，供销合作社冷库直播现场同步开启，邮政主播带领网友沉浸式探访分拣、品控、冷链打包全流程。此次活动以直播矩阵赋能产销，累计成交订单8500单，总金额达78万元，既有效破解了梅农销售难题，也擦亮了仙居杨梅特色农产品品牌。 “社区团购+直播” 双线并行“锁”鲜 面对超强台风“巴威”带来的恶劣天气，江苏南京溧水白凤水蜜桃面临卖难问题。为守护农户丰收成果，南京市供销合作社迅速行动，推出“社区团购+直播”双线助农模式，全力打通水果销售堵点。 在线上，南京市供销合作社依托快团团社区团购平台，精准对接城市社区消费需求，开展常态化团购助销，让新鲜水蜜桃直达市民餐桌。同时，南京市社联动南京广电，借力《西红柿社区》广播直播平台开展专场助农直播。通过全媒体矩阵宣传溧水白凤水蜜桃的品质优势，借助流量赋能带动产品热销，有效拓宽了全域销售版图。 这种“社区团购+直播”的新模式成效显著，不仅成功化解了台风天气下的鲜果积压危机，还与9家主体达成长期结对合作，搭建起长效产销机制。下一步，市、区两级供销合作社将持续深耕本地特色农产品，不断完善线上线下融合的销售体系，畅通农产品流通“最后一公里”，以新业态持续助力农户增收与乡村产业振兴。 “展销+直播”融合 全链护航“锁”鲜 为拓宽特色农产品销路，甘肃省兰州市供销合作社联合白银市供销合作社，打造“线上直播引流+线下社区展销”双线融合模式，助力会宁旱地硒砂瓜直通金城。 在线上，两地供销合作社联合甄选团队在田间地头开启实景直播，实时讲解砂田种植优势与硒砂瓜品质特点，有效拓宽了线上销路；在线下，依托产地直采模式，组织“助农直通车”将瓜果直发兰州，并在市区各供销门店及社区直销专区集中陈列展销，实现“当日田间采摘、当日城区上架”。 “农旅融合”直播 沉浸体验“锁”鲜 为擦亮本土农产品品牌，北京市顺义区供销合作社供销益家电商中心在区农业农村局指导下，开展“顺义优农”系列公益助农直播。首场直播聚焦亲子农耕体验，打造沉浸式田园消费场景：金旺果品推出捡柴鸡蛋、露营烧烤等“一站式”农事服务，农田造物社上线自然熟西红柿采摘券，精准对接市民近郊休闲需求。 这种“云端直播+产地直供+农旅融合”的模式，不仅吸引了近2000人次在线观看、曝光量近1.9万次，更成功将线上流量转化为线下客流，推动农产品销售与乡村休闲旅游深度融合。下一步，直播间还将开启生鲜及农产品加工专场，让更多顺义优质农产品买得放心、吃得安心。 从“田间地头”到“百姓餐桌”，从“单点突破”到“全链赋能”，花式“锁”鲜的背后，是各级供销合作社深耕农产品“产、供、销”各环节，不断完善线上线下一体化流通网络，让乡村丰收更有底气，让群众生活更有暖意。
主办方：四川省供销社
承办：四川西南商报报业传媒有限公司
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地址：四川省成都市青羊区锣锅巷122号
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时间：2026-07-21
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来源：中华合作时报
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